1 заметка с тегом

лайк

Почему Инстаграм в 2016 говно

В двух слова: причина всего кроется в прокрастинации и лайках.

Лайки

Когда в 2010 году Марк Цукерберг популяризировал Like, разместив его в Фейсбуке, никто еще не подозревал, во что в последствии выльется такое нововведение. В этом же году два программиста из Кремниевой долины запускают новую социальную сеть Instagram, в которой лайк занимает ключевую позицию. За два месяца приложение набирает первый миллион пользователей, еще через полгода их становится пять. В 2012 году Фейсбук покупает самое быстрорастущее приложение за миллиард долларов.

Всего за год моментальная система оценивания прижилась и в других социальных сетях. Сейчас эту кнопочку можно встретить где угодно. Инстаграм же стал тем местом, которое приучило людей ставить лайки так, как мы ставим их сейчас — легко.

Саморегуляция

Лайки — это инструмент саморегуляции. Когда вы нажимаете «мне нравится», вы добавляете единицу социального капитала контенту. Чем больше лайков — тем лучше пост.

Ограничение в Инстаграме — порно, насилие и нагота — то, что во все времена считалось самым зрелищным, продаваемым и низменным. Поэтому посты, балансирующие на грани, собирают много лайков. С запретным все понятно, но функция лайка в Инстаграме совершила великую работу по обтачиванию камней. Я говорю о формульности фотографий.

Формульность

Её вы наблюдаете ежедневно в своих лентах. Предположим, у девочки Кати плохое настроение и ей вдруг захотелось поднять свою самооценку. Катя берет телефон, делает пост с селфи: элегантный жест руки возле лица на фотографии и философский текст о жизни (что в среднем занимает полтора часа).

Или стоит Катя, ждет утром поезд и решает, что надо сфотографировать ноги. Как удачно, что в руке у нее оказывается стаканчик кофе из Старбакса. Ноги, стаканчик и подпись «GM (Good morning)» — готово. Всё это — формулы, в которых остаются неизменными сюжеты, предметы и действия, мысли и эмоции, меняются только персонажи.

Блестящий пример успешной формулы это проект «Follow Me».

Курс на прокрастинацию

Прокрастинация — это относительно новое психологическое расстройство, когда человек, откладывая одно сложное дело, заменяет его множеством других простых не требующих психологических усилий. Может быть я когда-нибудь напишу огромный пост про прокрастинацию. Пока лишь замечу, что с появлением скоростного мобильного интернета лучшим другом человека, его продолжением, если хотите, стал смартфон.

Первое что видит человек во время пробуждения — это экран телефона. Тоже самое, когда он ложится спать. В метро, в туалете, на работе, в университете, в баре, на свидании — везде мы берем его с собой и периодически что-то смотрим. И главенствующую роль в этом пролистывании занимает Инстаграм.

Почему это происходит? Инстаграм — это развлекательный опыт, от которого мы получаем микроудовольствие. Микро — потому что оно фиктивно и бесполезно. В реальной жизни перерывы между одним настоящим удовольствием и другим довольно длинные, но зато их ни с чем не спутать. А эти перерывы зачастую заполняются негативным опытом. И тут на помощь приходит микроудовольствие.

Если вы не зарабатываете на своем аккаунте или не ведете блог от лица главы Чеченской Республики, то все что вы делаете внутри него и есть прокрастинация. Значит все фотографии, находящиеся внутри платформы, не живут и не могут жить отдельно от нее. Подтверждение этому — новый курс, по которому пошла социальная сеть.

За 2016 год Инстаграм ввел ключевые функции другого сервиса для прокрастинации — Снапчата. Это Инстаграм-истории, сгорающие фото и прямые трансляции — все три функции предпологают одноразовые взаимодействие, после которого контент становится не нужен и забывается. Микроудовольствие получено, миссия выполнена. Ваши фотографии не нужны ни вам, ни кому-либо еще.

Вывод

За 6 лет своего существования Инстаграм кардинально изменился. Если все начиналось как некая фотолетопись жизни с элементами игры, то в конечном итоге эта затея стала большой фермой по прокрастинации, где летопись постепенно стала вытесняться сгорающими картинками. И это я еще не упоминал спам, занимающий 40% взаимодействия с пользователями, с которым платформа совсем не желает бороться.