2 заметки с тегом

прокрастинация

История развития карточного дизайна

Вчера выступал в РГГУ с презентацией на тему карточного дизайна в интерфейсах мобильных устройств. Рассказал, почему это возникло и дал прогнозы развития подобного подхода.

Вкратце объяснил, что из-за телефонов значительно сократилась читаемость текста. Упор на визуальный контент и переход от вертикального скролла простыни к горизонтальному свайпу повлиял на фрагментирование контента.

По отзывам выступление понравилось. Те, кто совсем не интересуется дизайном интерфейсов не совсем поняли, что же я имел в виду под словом «карточка». Поэтому, конвертируя презентацию в пост, я исправляю эту оплошность и начну сразу с определения.

«Карточки — это такие прямоугольники с минимальным количеством текста, в которых картинка или видео служит обложкой»

Это если опустить нюансы. А дальше я раскрою суть карточек на примерах, в которых эта функция реализована в полной мере.

Тиндер

В 2012 году на айфон выходит приложение для знакомств Тиндер. Его основная особенность — новый вид подбора пары. Вместо устаревшего списка потенциальных претендентов, на главный экран выносится колода карт с фотками. Листая карточки влево или вправо мы, соответственно, выкидываем карточку или ставим лайк.

Слева направо: главный экран, пример свайпа, информация внутри карточки

И что тут нового?

Как я уже говорил выше, этот новый тип взаимодействия основан на так называемых «свайпах» — коротких проведениях пальцем по экрану.

В до мобильную эпоху контент на компьютерах размещался сверху вниз. Чтобы посмотреть всю страницу нужно было крутить экран. Это называется скролл. Характерный элемент интерфейса — «ползунок».

Свайпы появились вместе с тач-скринами. Широкое распространение свайпа произошло вместе с выходом первого айфона в 2007 году, когда Стив Джобс, стоя на сцене, эффектно пролистал фотографии.

Ок. Что это дало?

После Тиндера в 12 году началась массовая экспансия карточек на приложения в аппсторе. Менялось название, но суть оставалась — ты листаешь слева направо какой-то контент. Самая интересная реализация карточек получилась у Снапчата, её подхватили остальные ребята на рынке мобильных соцсетей.

Карта развития карточного дизайна внутри приложений
Градиентиком — название раздела внутри соцсети основанного на карточках (кроме Тиндера). Циферка — год появления раздела, стрелочка — влияние.

Снапчат: Сториес, Дискавер

Практически неизвестная российскому пользователю социальная сеть Снапчат появилась в 2011 году. Это такое приложение-камера с различными способами оформления фотографий и видео, которые можно отправить друзьям.

Snap ink компания инноваций — они придумали самоуничтожающиеся фотки, они же придумали Сториес.

Сториес в Снапчате появился в 2014 году и представляет из себя медиа историю одного дня одного человека, которую видят все друзья в соцсети. Каждая фотография или видео отправленное в сториес живет 24 часа. Таким образом, Снапчат вышел из приватных чатов в публичное пространство и тем самым повлиял на формирование контента внутри сети.

В 2015 году Снапчат запускает раздел Дискавер — аналог сториес для старых медиа. Газетам, тв каналам и интернет изданиям предоставили инструменты для ведения своих каналов внутри ленты пользователей Снапчата.

Слева направо: страница Дискавер и Сториес, карточка про культ от ViceNews, карточка про говно от BuzzFeed

Если очень грубо и по-простому, это новый телевизор для поколения миллениалов. Минимум текста, максимум эмоциональности, броские заголовки и качественная анимация. Один слайд — одна мысль, новость, история. Таким образом пользователь Снапчата за пару минут может получить новости CNN и приколы Buzzfeed, на чтение которых привычным способом уйдёт больше времени. К тому же это было бы менее весело.

Твиттер: Моментс

В Твиттере просто использовали формат карточек для объединения нескольких твитов.

Твиты в карточках

Инстаграм: Сториес

Инстаграм в 16 году скопировал Сториес у Снапчата. Одна из причин зачем они это сделали, как говорили сами разработчики, заключалась в том, что люди попросту перестали постить житейские фотки в ленту. Это снижает вовлечённость аудитории, что плохо сказывается на прибыли.

Принцип Сториеса тот же, что и в Снапчате — карточка видна всем подписчикам и живет 24 часа. Такое решение позволило избавить пользователей от необходимости постить «качественное» фото и сделать упор на эмоциях и моменте. То, что и нужно было миллениалам с клиповым мышлением.

Раздел популярных фото и сториесы

Медиум: Сериес

Завершает картину на сегодняшний день реализация карточного дизайна в сервисе лонгридов Медиум.

О Медиуме в России тоже мало знают. Его придумали разработчики Твиттера и представляет он из себя сайт, который и не блог платформа, но позволяет писать большие посты не только обычным людям, но и журналистам. И людей и журналистов уравнивает редакционная выборка на главной странице, а также хороший набор инструментов для форматирования текста. Проще говоря, тексты в Медиуме всегда выглядят хорошо.

Первого марта этого года сервис умных лонгридов выпускает обновление для мобильного приложения, в котором появляется новая вкладка Сериес. Сериес это такой Дискавер снапчата для умных. Каждый пользователь может создать свой сериес на какую-нибудь тему. Например, на картинке ниже автор рассказывает в формате карточек о навыках искусственного интеллекта на сегодняшний день. На каждую карточку приходится всего несколько слов.

Я сокращу для ясности: в сервисе лонгридов появились клиповые тексты.

О чем это всё говорит?

О том, что нашему поколению, больному прокрастинацией и с высоким развитием культуры развлечения, стало тяжело читать и смотреть. Теперь лучше воспринимается и ценится та информация, которая либо сразу передает суть, либо разбита на фрагменты, чтобы наш мозг не успел заскучать и переключиться на что-то более привлекательное. Формат карточек для этого прекрасно подходит.

Выходит, что краткость теперь не только сестра таланта, но внебрачная дочь ясности и понятности.

Кстати. Эта презентация есть в сокращённом варианте на медиуме. И да, она тоже в виде карточек.

Почему Инстаграм в 2016 говно

В двух слова: причина всего кроется в прокрастинации и лайках.

Лайки

Когда в 2010 году Марк Цукерберг популяризировал Like, разместив его в Фейсбуке, никто еще не подозревал, во что в последствии выльется такое нововведение. В этом же году два программиста из Кремниевой долины запускают новую социальную сеть Instagram, в которой лайк занимает ключевую позицию. За два месяца приложение набирает первый миллион пользователей, еще через полгода их становится пять. В 2012 году Фейсбук покупает самое быстрорастущее приложение за миллиард долларов.

Всего за год моментальная система оценивания прижилась и в других социальных сетях. Сейчас эту кнопочку можно встретить где угодно. Инстаграм же стал тем местом, которое приучило людей ставить лайки так, как мы ставим их сейчас — легко.

Саморегуляция

Лайки — это инструмент саморегуляции. Когда вы нажимаете «мне нравится», вы добавляете единицу социального капитала контенту. Чем больше лайков — тем лучше пост.

Ограничение в Инстаграме — порно, насилие и нагота — то, что во все времена считалось самым зрелищным, продаваемым и низменным. Поэтому посты, балансирующие на грани, собирают много лайков. С запретным все понятно, но функция лайка в Инстаграме совершила великую работу по обтачиванию камней. Я говорю о формульности фотографий.

Формульность

Её вы наблюдаете ежедневно в своих лентах. Предположим, у девочки Кати плохое настроение и ей вдруг захотелось поднять свою самооценку. Катя берет телефон, делает пост с селфи: элегантный жест руки возле лица на фотографии и философский текст о жизни (что в среднем занимает полтора часа).

Или стоит Катя, ждет утром поезд и решает, что надо сфотографировать ноги. Как удачно, что в руке у нее оказывается стаканчик кофе из Старбакса. Ноги, стаканчик и подпись «GM (Good morning)» — готово. Всё это — формулы, в которых остаются неизменными сюжеты, предметы и действия, мысли и эмоции, меняются только персонажи.

Блестящий пример успешной формулы это проект «Follow Me».

Курс на прокрастинацию

Прокрастинация — это относительно новое психологическое расстройство, когда человек, откладывая одно сложное дело, заменяет его множеством других простых не требующих психологических усилий. Может быть я когда-нибудь напишу огромный пост про прокрастинацию. Пока лишь замечу, что с появлением скоростного мобильного интернета лучшим другом человека, его продолжением, если хотите, стал смартфон.

Первое что видит человек во время пробуждения — это экран телефона. Тоже самое, когда он ложится спать. В метро, в туалете, на работе, в университете, в баре, на свидании — везде мы берем его с собой и периодически что-то смотрим. И главенствующую роль в этом пролистывании занимает Инстаграм.

Почему это происходит? Инстаграм — это развлекательный опыт, от которого мы получаем микроудовольствие. Микро — потому что оно фиктивно и бесполезно. В реальной жизни перерывы между одним настоящим удовольствием и другим довольно длинные, но зато их ни с чем не спутать. А эти перерывы зачастую заполняются негативным опытом. И тут на помощь приходит микроудовольствие.

Если вы не зарабатываете на своем аккаунте или не ведете блог от лица главы Чеченской Республики, то все что вы делаете внутри него и есть прокрастинация. Значит все фотографии, находящиеся внутри платформы, не живут и не могут жить отдельно от нее. Подтверждение этому — новый курс, по которому пошла социальная сеть.

За 2016 год Инстаграм ввел ключевые функции другого сервиса для прокрастинации — Снапчата. Это Инстаграм-истории, сгорающие фото и прямые трансляции — все три функции предпологают одноразовые взаимодействие, после которого контент становится не нужен и забывается. Микроудовольствие получено, миссия выполнена. Ваши фотографии не нужны ни вам, ни кому-либо еще.

Вывод

За 6 лет своего существования Инстаграм кардинально изменился. Если все начиналось как некая фотолетопись жизни с элементами игры, то в конечном итоге эта затея стала большой фермой по прокрастинации, где летопись постепенно стала вытесняться сгорающими картинками. И это я еще не упоминал спам, занимающий 40% взаимодействия с пользователями, с которым платформа совсем не желает бороться.

2016   инстаграм   лайк   прокрастинация   социальные сети